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2014年6月13日金曜日

ボッテガ・ヴェネタのローザショック！

ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）の2014アーリーフォールコレクションが始まった。注目はシーズナルカラーのローザショック（ROSA SHOCK）である。

何てことだろう。
どんなカラーをシーズンカラーとして打ち出すかはブランドにとって重要な戦略である。しかし、そのカラーをどう名づけるかまでブランドの重要な戦略だとは…。
私は今回、ボッテガを前に冷静になる必要があった。そして私は騙されなかった。
つまり、ローザショックなどと目新しいカラー名がついているが、これは、ショッキングピンクなのである。
私はコマーシャリズムの罠になど嵌らなかった。私は勝利の余韻に浸った。ところが次の瞬間だった…。
さらなる調査を続けるなか、ローザショックどころか、ショッキングピンクというカラー名までが、あの伝説的なオランダのロックバンド、ショッキング・ブルーの登場によって生まれたコマーシャリズム的な造語だということが判明したのである。
結局、私は負けたのだった。
そして私は悟った。私には、本当のカラー名などわからない。たった一つの色彩概念を、造語に次ぐ造語を生産することによって持ち堪えているこの世界では、もう、何がオリジナルなのか見えない…。ネオンピンク、蛍光ピンク、ヴィヴィッドピンク、フラッシュピンク、サイケデリックピンク、デンジャラスピンク…。
私は気が狂いそうだ…私は何を信じたらいいのだろう？教えてください、ローザショック様…